E-E-A-T erklärt: warum Google und KI echte Erfahrung bevorzugen

Was ist E-E-A-T?

E-E-A-T ist der Rahmen, mit dem Google gute Inhalte beschreibt. Er fragt, ob ein Inhalt aus echter Erfahrung stammt, fachlich stimmt, von einer anerkannten Quelle kommt und vertrauenswürdig ist. Laut Google ist Vertrauen der wichtigste Teil. Die anderen drei Buchstaben zahlen darauf ein.

• EErfahrungHat die Person das selbst gemacht?
• EFachwissenKennt sie das Thema wirklich?
• AAutoritätNennen andere sie als Quelle?

TVertrauenStimmen die Angaben und sind sie prüfbar?

Die vier Begriffe klingen abstrakt, lassen sich aber in einfache Fragen übersetzen. Dafür brauchst du weder ein großes Budget noch eine bekannte Marke. Die Tabelle zeigt jede Frage zusammen mit einem Beleg, den auch ein kleines Unternehmen liefern kann.

Woher kommt E-E-A-T und wer prüft das?

E-E-A-T stammt aus den Qualitätsrichtlinien für menschliche Prüfer, die Google Search Quality Rater nennt. Diese Prüfer bewerten, ob die Suche insgesamt gute Ergebnisse liefert. Laut Google entscheiden sie nicht über die Platzierung einzelner Seiten. Ihre Bewertungen fließen auch nicht direkt in die Algorithmen ein.

Das zweite E ist noch recht neu. Am 15. Dezember 2022 hat Google aus E-A-T den heutigen Begriff gemacht und Experience ergänzt. Seitdem zählt ausdrücklich, ob ein Inhalt aus eigener Praxis stammt, etwa durch die echte Nutzung eines Produkts oder einen eigenen Ortsbesuch. Die Richtlinien werden weiter gepflegt, zuletzt bekannt im September 2025.

ENeu seit 15.12.2022EAT

Daraus folgt eine wichtige Einschränkung. Google schreibt selbst, dass E-E-A-T kein spezifischer Rankingfaktor ist. Die Systeme werten stattdessen viele Signale aus, die zu diesem Rahmen passen. Kurz gesagt: Es gibt keinen E-E-A-T Wert, den du ablesen kannst. Du kannst aber die Belege schaffen, die dahinter stehen.

Für die Praxis gibt dir Google drei einfache Fragen mit. Wer hat den Inhalt erstellt, also ist ein Autor erkennbar? Wie ist er entstanden, auch mit Blick auf Automatisierung und KI? Und warum gibt es ihn, um Menschen zu helfen oder nur für Suchmaschinen? Die dritte Frage nennt Google die wichtigste. KI darfst du also nutzen, solange du offen damit umgehst und der Inhalt wirklich hilft.

Was bedeutet YMYL und warum ist es für Kanzleien und Berater besonders wichtig?

YMYL steht für Your Money or Your Life. Gemeint sind laut Google Themen zu Gesundheit, Finanzen, Sicherheit und Gemeinwohl, bei denen falsche Informationen echten Schaden anrichten können. Bei solchen Themen gewichten Googles Systeme starkes E-E-A-T noch höher. Das betrifft auch viele Inhalte von Steuerberatern, Anwälten und Finanzberatern.

Für Kanzleien hat Google ein passendes Beispiel selbst veröffentlicht. Für die korrekte Steuererklärung zählt eher das Fachwissen eines Buchhalters. Für einen Erfahrungsbericht zu Steuersoftware zählen eher Menschen, die sie tatsächlich benutzt haben. Es kommt also darauf an, welche Art von Beleg zur jeweiligen Frage passt.

Für dich heißt das: Fachaussagen gehören unter einen echten Namen mit nachprüfbarer Qualifikation. Allgemeine Texte ohne erkennbaren Absender wirken bei solchen Themen schwach. Wie das im Rahmen des Berufsrechts aussehen kann, zeigen wir auf unserer Seite für Steuerberater und Kanzleien. Das ersetzt keine Rechtsberatung, im Zweifel fragst du deine Kammer.

Warum achten KI Systeme auf dieselben Signale?

Soweit bekannt, prüft kein KI System E-E-A-T nach Googles Richtlinien. Trotzdem hängen Nennungen in KI Antworten messbar mit denselben Spuren zusammen: Erwähnungen, erkennbaren Marken und guten Quellen. In einer Ahrefs Auswertung von 75.000 Marken lag die Korrelation mit der Sichtbarkeit in Googles KI Übersichten für Markenerwähnungen im Web bei 0,664, für Backlinks nur bei 0,218. Je näher der Wert an 1 liegt, desto enger der Zusammenhang.

Was hängt mit der Sichtbarkeit in Googles KI Übersichten zusammen?

• Markenerwähnungen im Web0,664
• Markensuchvolumen0,392
• Domain Rating0,326
• Backlinks0,218

0, kein Zusammenhang1, sehr enger Zusammenhang

In der Ahrefs Folgeauswertung von 2026 waren Erwähnungen auf YouTube mit rund 0,737 der stärkste Wert. Das gilt für ChatGPT, Googles KI Modus und Googles KI Übersichten zusammen. Beide Zahlen zeigen Zusammenhänge und keine Ursachen. Ausgewertet wurden zudem Domains mit einem Domain Rating über 40, das ist ein Ahrefs Wert für die Stärke des Linkprofils. Gemeint sind also eher etablierte Marken und keine kleinen Betriebe.

Bei Google selbst ist die Verbindung direkter. Für KI Übersichten und den KI Modus gelten laut Google keine Sonderregeln, sondern die normalen Grundlagen der Suche. Mehr dazu, wie du das bei deinem Unternehmen prüfst, steht in unserem Ratgeber zur KI Sichtbarkeit. Kurz gesagt: Wer außerhalb der eigenen Website glaubwürdig vorkommt, hat bei beiden bessere Karten, aber keine Garantie.

Wie zeigst du Erfahrung außerhalb deiner Website?

Erfahrung zeigst du außerhalb deiner Website mit vier Dingen: erkennbaren Personen, echten Fällen, Videos und Erwähnungen in Fachmedien. Google stellt in seiner Selbsteinschätzung sinngemäß die passende Frage. Welchen Eindruck bekommt jemand, der nach dir und deinem Unternehmen recherchiert? Die Antwort darauf steht selten nur auf deiner eigenen Website, und genau diese Lücke lassen die meisten Erklärungen zu E-E-A-T aus.

dein Name

• PersonenprofilÜberall derselbe Name, dieselbe Funktion, dasselbe Fachgebiet
• Echter FallWelche Unterlagen bei der GmbH Gründung am häufigsten fehlen
• VideoDu beantwortest eine konkrete Frage deiner Kunden
• FachmediumInterview mit deinem richtigen Namen und Fachgebiet

Personenprofile, die zusammenpassen

Ein Mensch ist leichter zu prüfen als ein Logo. Lege für Inhaber und Fachleute deshalb Profile an, die überall denselben Namen, dieselbe Funktion und dasselbe Fachgebiet nennen. Verlinke diese Profile von deiner Website und zurück. Abweichende Angaben machen das Bild unscharf, einheitliche Angaben machen dich eindeutig zuordenbar.

Beiträge mit echten Fällen

Echte Fälle sind der einfachste Beleg für Erfahrung. Ein Beispiel: Eine Kanzlei erklärt in einem Beitrag, welche Unterlagen bei der Gründung einer GmbH am häufigsten fehlen. Sie nennt keine Mandanten, beschreibt aber den typischen Ablauf aus eigener Praxis. Das kann niemand schreiben, der das Thema nur aus zweiter Hand kennt.

Videos, in denen man dich sieht

Videos machen Erfahrung schwer fälschbar, weil man Person, Sprache und Arbeitsumgebung sieht. Beantworte darin eine konkrete Frage deiner Kunden statt nur Stimmung zu zeigen. Auf YouTube wird der Inhalt über Titel, Beschreibung und Transkript zusätzlich lesbar. Genau dort setzt die oben genannte Auswertung zu YouTube Erwähnungen an.

Erwähnungen in Fachmedien

Autorität kannst du nicht selbst behaupten, andere müssen sie dir zusprechen. Gastbeiträge, Interviews, Vorträge bei Verbänden und Einträge in Branchenverzeichnissen sind dafür die üblichen Wege. Achte darauf, dass dein Name dort richtig und mit Fachgebiet steht. Likes spielen dabei keine Rolle, warum das so ist, erklären wir im Ratgeber zu Social SEO.

Was bringt bei E-E-A-T wenig?

Wenig bringt alles, was Erfahrung nur behauptet und nicht zeigt. Eine erfundene Autorenbox, gekaufte Bewertungen oder eine Sammlung von Siegeln halten keiner Nachprüfung stand. Am Ende zählt, ob jemand bei der Recherche über dich dasselbe Bild findet, das du selbst zeichnest. Drei Irrtümer begegnen uns dabei besonders oft.

Checkliste: E-E-A-T für kleine Unternehmen in 10 Punkten

Die Checkliste zeigt dir, welche Belege für E-E-A-T du selbst schaffen kannst. Kein Punkt davon ist eine Abkürzung, und du musst nicht alle gleichzeitig angehen. Beginne mit den ersten drei Punkten, sie kosten am wenigsten und bilden die Grundlage für den Rest.

Wie wir diese Punkte in der Betreuung umsetzen und messen, beschreibt unsere Methode.