KI-Sichtbarkeit: wie ChatGPT und Google Unternehmen auswählen und wie du deine prüfst

Was ist KI Sichtbarkeit?

KI Sichtbarkeit beschreibt, ob und wie KI Assistenten dein Unternehmen nennen, empfehlen oder als Quelle zitieren. Gemeint sind Systeme wie ChatGPT, Gemini und die KI Funktionen der Google Suche. Entscheidend ist nicht nur, ob du vorkommst, sondern auch, wie du beschrieben wirst und bei welchen Fragen.

Das ist für drei Situationen wichtig. Jemand fragt nach einem Anbieter und bekommt eine kurze Liste. Jemand fragt nach deinem Unternehmen und liest, was die KI darüber zusammenfasst. Oder jemand stellt eine Fachfrage, und deine Website oder dein Video erscheint als Quelle. Seit Oktober 2025 gibt es den KI Modus von Google auch in Deutschland, Österreich und der Schweiz.

Wie wählen ChatGPT, Gemini und Googles KI Übersichten Unternehmen aus?

Kein Anbieter legt offen, wie genau er Unternehmen auswählt. Bekannt ist aber, woraus die Systeme schöpfen: aus trainiertem Wissen, aus aktuellen Suchergebnissen und aus Quellen, die sie im Web finden. Eine KI nennt daher vor allem Unternehmen, die sie eindeutig erkennen und in mehreren Quellen wiederfinden kann.

Bei Google lässt sich das am besten belegen. KI Übersichten und KI Modus führen zu einer Frage mehrere verwandte Teilsuchen aus und zeigen dazu unterstützende Links. Voraussetzung ist, dass deine Seite indexiert ist und mit Textausschnitt erscheinen darf. Besondere Dateien oder spezielles Markup verlangt Google dafür nicht, und eine Aufnahme ist laut Google auch dann nicht garantiert.

Fachleute sprechen außerdem von Entitäten. Eine Entität ist ein klar beschriebenes Unternehmen oder eine Person mit festem Namen, Ort und Fachgebiet. Wenn deine Angaben auf Website, Google Unternehmensprofil und Social Media übereinstimmen, lässt sich dein Unternehmen leichter zuordnen. Kurz gesagt: Erst muss die KI dich erkennen, dann kann sie dich nennen.

• WebsiteKanzlei MusterSteuerberatung, Graz
• UnternehmensprofilKanzlei MusterSteuerberatung, Graz
• Social MediaKanzlei MusterSteuerberatung, Graz

Welche Steuerberatung in Graz kannst du empfehlen?

In Graz wird unter anderem die Kanzlei Muster genannt, mit Schwerpunkt Steuerberatung.

Die Systeme bedienen sich dabei nicht aus denselben Quellen. Laut einer Semrush Auswertung von über 230.000 Fragen lagen 2025 je System andere Websites vorn. Ein guter Auftritt auf nur einer Plattform deckt also nicht alle Systeme ab. Deshalb prüfst du im Selbsttest auch mehrere Systeme und nicht nur ChatGPT.

Was zeigen die Daten zur KI Sichtbarkeit?

Die Daten zeigen, dass Erwähnungen deiner Marke stärker mit Nennungen in KI Antworten zusammenhängen als Backlinks, also Links von anderen Websites. Das ist das wichtigste Ergebnis der Ahrefs Studie mit 75.000 Marken, und es bleibt eine Korrelation. Je näher der Wert an 1 liegt, desto enger der Zusammenhang. Ahrefs weist selbst darauf hin, dass daraus keine Ursache folgt.

Lies diese Werte mit Vorsicht. Ahrefs hat nur Domains mit einem Domain Rating über 40 ausgewertet, das ist ein Ahrefs Wert für die Stärke des Linkprofils. Gemeint sind also eher etablierte Marken. Für einen kleinen Betrieb ist das ein Hinweis auf die Mechanik und keine Vorhersage.

Eine Rolle spielen auch Bewertungen. In einer Studie von Seer Interactive mit 804.491 KI Antworten kamen 14,01 Prozent der Zitate von Bewertungs und Vertrauensseiten, das war die zweitgrößte Quellengruppe. Der Anteil stieg mit der Nähe zur Kaufentscheidung: von 1,51 Prozent bei allgemeinen Fragen auf 24,27 Prozent bei Fragen mit Kaufabsicht.

Wie viele Zitate in KI Antworten von Bewertungsseiten kommen

• Bei allgemeinen Fragen1,51 %
• Bei Fragen mit Kaufabsicht24,27 %

So prüfst du deine KI Sichtbarkeit selbst

Du prüfst deine KI Sichtbarkeit mit fünf festen Fragen in vier Systemen und notierst jedes Ergebnis in einer Tabelle. Dafür brauchst du kein Abo und rund zehn Minuten. Wichtig ist, dass die Fragen so klingen wie die deiner Kunden und dass du sie jeden Monat unverändert wieder stellst.

Schritt 1: Fünf Testfragen festlegen

Ersetze die Platzhalter durch deine Leistung, deine Region und deinen Namen. Die ersten drei Fragen messen, ob du empfohlen wirst. Die letzten beiden zeigen, was die Systeme über dich wissen.

Schritt 2: In vier Systemen fragen

Stelle jede Frage in ChatGPT, Gemini, Googles KI Übersichten und im KI Modus von Google. Nutze jeweils einen neuen Chat ohne frühere Gespräche, damit dein Verlauf das Ergebnis weniger beeinflusst. Bei den KI Übersichten gibst du die Frage in die normale Google Suche ein. Erscheint keine Übersicht, notierst du auch das.

Schritt 3: Ergebnis notieren

Trage jede Antwort in eine Zeile ein. Die Beispielzeile zeigt, wie das aussehen kann, Name und Inhalt sind erfunden. Aus 5 Fragen in 4 Systemen ergeben sich 20 Zeilen. Zähle am Ende, in wie vielen davon du genannt wirst. Das ist dein Ausgangswert, etwa 3 von 20.

FrageChatGPTGeminiKI ÜbersichtenKI Modus12345

3 von 20 Das ist dein Ausgangswert. Nächsten Monat stellst du dieselben Fragen wieder.

Schritt 4: Ergebnis auswerten

Die Spalte ganz rechts ist oft die wertvollste. Sie zeigt, wen die Systeme statt dir kennen. Schau dir danach an, wo diese Unternehmen erwähnt werden: in Fachmedien, auf Bewertungsportalen oder auf YouTube. Genau dort liegen deine nächsten Schritte. Aus den Antworten liest du außerdem drei typische Muster ab.

Was kannst du für mehr KI Sichtbarkeit tun, ohne Tricks?

Mehr KI Sichtbarkeit entsteht durch dieselben Dinge, die dich auch für Menschen glaubwürdig machen: Erwähnungen, klare Angaben, gute Antworten und Präsenz dort, wo deine Kunden sind. Eine versteckte Abkürzung ist nicht bekannt, und für Google brauchst du laut eigener Aussage keine speziellen Dateien. Vier Hebel sind realistisch.

Dazu kommen Bewertungen, wenn du lokal oder im Dienstleistungsbereich arbeitest. Bitte Kunden regelmäßig und rechtssicher darum, und kaufe niemals welche. Vorsicht gilt auch bei Angeboten, die dir eine feste Nennung in ChatGPT versprechen. Niemand kann das zusagen, weil die Systeme ihre Quellen laufend neu gewichten. Wie wir diese Hebel in sechs Monaten aufbauen und monatlich messen, beschreibt unsere Methode.

Wie oft solltest du die KI Sichtbarkeit messen?

Erfasse einmal einen Ausgangswert und miss dann monatlich mit denselben Fragen. Häufiger lohnt sich für kleine Unternehmen selten, weil einzelne Antworten ohnehin schwanken. Bewerte deshalb den Verlauf über mehrere Monate und nie eine einzelne Antwort.

Wie stark sich Quellen verschieben können, zeigt eine Semrush Auswertung über 13 Wochen. Reddit wurde in ChatGPT Anfang August 2025 in knapp 60 Prozent der Antworten zitiert, Mitte September nur noch in rund 10 Prozent. Wenn sich selbst so große Quellen derart bewegen, sagt ein einzelner Test über dein Unternehmen wenig aus.

Wie oft ChatGPT Reddit als Quelle zitierte

• Anfang August 2025knapp 60 %
• Mitte September 2025rund 10 %

Ergänze den Selbsttest um die Google Search Console. Klicks aus den KI Funktionen zählen dort zum normalen Suchtyp Web, einen eigenen Bericht gibt es nicht. Hilfreich ist der Filter für Markensuchanfragen, den Google für geeignete Websites anbietet. Kurz gesagt: Selbsttest für die Nennungen, Search Console für die Suchen nach deinem Namen.